La plataforma musical Spotify, sigue en constante crecimiento. Esta vez en el terreno del podcast.
Recientemente la firma anunció la compra de dos de las empresas más reconocidas en cuanto a medición y análisis del negocio de audio: Chartable y Podsights.
Aunque no se dio a conocer el costo; esta es la primera adquisición que realiza la empresa de servicios multimedia en lo que va del año.
Esta compra ofrece gran atribución para los anunciantes de podcast puesto que le dejarán rastrear y medir con mayor precisión el impacto que genera su publicidad.
No obstante, la compañía sueca planea expandir esas herramientas a la plataforma en general para poder contar con mayor conocimiento de la publicidad dentro de sus elementos audiovisuales, sonoros y gráficos.
Por su parte, Chartable se dirigirá a los podcasters, principalmente por su tecnología SmartLinks, que permite hacer que los podcasts sean rastreables tanto en la red como el resto de la información disponible, la cual se “perfecciona” junto con la herramienta Megaphone.
Referente a Podsights, Spotify expuso que el equipo de la medidora de publicidad, contará con un equipo independiente dentro de la empresa para mantener la confianza de los usuarios, entre los que sobresalen arcas y agencias de podcast.
Este tiempo de giros representa para la sueca un giro hacia adelante para el mejoramiento de su plataforma publicitaria, para optimarla, puesto que analiza qué publico alcanza, quién la escucha y qué es lo que hace tras oír los anuncios.
Para el equipo de marketing, este implemento es ideal para corroborar que sus inversiones son las correctas.
Spotyfi es una herramienta importante para miles alrededor del mundo. En el último trimestre del año registró un 24 por ciento de alza en sus ingresos, lo que va de la mano de un incremento del 18 por ciento de oyentes mensuales activos, lo que refiere a 406 millones en ese período.
Es de saber que, para ese trimestre los ingresos respaldados por anuncios llegaron a un record del 15 por ciento de los ingresos netos y se beneficiaron de mayores impresiones vendidas, así como una creciente solicitud dentro de la plataforma musical, quien de igual manera fortaleció las ganancias por podcast en Spotify Audience Network.
