Qué es y cómo funciona la publicidad programática
En la era de la automatización, la publicidad programática se ha convertido en una herramienta invaluable para compradores y vendedores de medios. La publicidad programática automatiza la compra y venta de espacio de publicidad digital. Los anunciantes pueden dirigirse fácilmente a usuarios específicos en función de sus intereses. También se benefician de una mayor transparencia y eficiencia. Está diseñado para ahorrar tiempo y dinero de los anunciantes y los editores.
Comprar espacio de publicidad digital automáticamente
La publicidad programática es un proceso digital sofisticado que optimiza la compra y venta de espacio de publicidad en línea. Este tipo de publicidad permite a los usuarios establecer el costo por mil impresiones (CPM) que están dispuestos a pagar y pueden especificar un marco de tiempo para la campaña. Tiene varias ventajas, incluida la mayor eficiencia.
La publicidad programática funciona conectando anunciantes y editores con el mejor espacio publicitario en Internet. Esto permite a los anunciantes encontrar espacio publicitario en la web y comprarlo para obtener ganancias. El editor y el anunciante estará de acuerdo en un precio para el espacio publicitario. La licitación en tiempo real es otro método de publicidad programática. Utiliza algoritmos complejos para ajustar las ofertas de anuncios en tiempo real. En última instancia, el anunciante que ofrece el mayor precio para el espacio publicitario gana el espacio publicitario.
Otro método para comprar espacio de publicidad digital es a través de un mercado privado. Este método utiliza análisis de datos para seleccionar la mejor ubicación para la colocación de anuncios. La ventaja de un mercado privado es que evita que los anuncios aparezcan en sitios web que no interesan su marca o producto. Este método también permite a los editores controlar qué anunciantes aparecerán en sus sitios web. El método del mercado privado también permite a los anunciantes reservar puntos publicitarios premium en los sitios web.
El proceso de compra de espacio de publicidad digital es rápido y eficiente. El uso de datos para la colocación de anuncios permite a los anunciantes apuntar al público con mayor precisión. También permite a los anunciantes ahorrar tiempo y dinero al automatizar el proceso de compra y venta. Además, puede permitir a los especialistas en marketing extender su presupuesto publicitario más allá de lo que pueden con los métodos tradicionales.
Dirigirse a los usuarios de acuerdo con sus intereses
La publicidad programática es un mercado en crecimiento, y el tipo más tradicional son los anuncios de display. Estos son dinámicamente optimizados y personalizados según los datos del usuario. Otra área de crecimiento son los anuncios de video. Los anuncios en la transmisión se reproducen antes y durante el contenido de video, y se reproducen anuncios superiores mientras el video es completamente visible.
Con publicidad programática, los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios por edad, ubicación e intereses. También pueden usar publicidad programática para llegar a los usuarios que han visitado un sitio web, aplicación o servicio específico. Esto permite a los anunciantes usar efectivamente sus presupuestos y alcanzar su público objetivo. Uno de los desafíos de la publicidad programática es garantizar que el mensaje sea personalizado y relevante para el usuario.
La publicidad programática utiliza datos y algoritmos para comprar y vender automáticamente anuncios. Este proceso está automatizado y permite a los especialistas en marketing apuntar a la audiencia correcta con el mensaje correcto. Las agencias de publicidad trabajan con los clientes para establecer objetivos e identificar las mejores formas de cumplir con esos objetivos. Cada objetivo requerirá un enfoque diferente y creatividad programática para lograrlo. Utilizan indicadores de rendimiento clave para medir el éxito de su campaña, optimizando así el gasto publicitario.
La publicidad programática tiene beneficios para los especialistas en marketing en varias industrias. Por ejemplo, en el sector minorista, la publicidad programática puede ayudar a las empresas a optimizar sus campañas en función del análisis de datos. Al comprender los intereses y el comportamiento de los usuarios, los anunciantes pueden crear campañas altamente específicas y relevantes. Además, la capacidad de personalizar los anuncios para que coincida con los intereses de los usuarios es otro beneficio.
Otro beneficio de la publicidad programática es que es más barato que otras formas de publicidad. Debido a que el método de publicidad programática se construye a partir de un inventario remanente, los editores a menudo tienen una gran cantidad de espacio publicitario no utilizado. Luego ponen estos anuncios en subasta, y a menudo venden el espacio a precios significativamente más bajos que los métodos tradicionales.
Otra forma de orientación conductual es la geolocalización. Este método funciona utilizando la ubicación de los usuarios para determinar dónde están en la web.
Costo
Los costos de publicidad programática varían según múltiples parámetros y factores. La IAB ofrece una calculadora que ayuda a determinar cuánto puede esperar pagar por la publicidad programática. Actualmente, el gasto de publicidad programática está creciendo a un ritmo constante. Sin embargo, hay muchos desafíos que enfrentan los especialistas en marketing, incluida la falta de comprensión de las complejidades de la publicidad programática.
En primer lugar, la publicidad programática es una estrategia multicanal. Un solo anunciante puede usar diferentes plataformas y elegir entre múltiples DSP. Otro beneficio de la publicidad programática es que permite que las marcas más pequeñas compitan con las marcas establecidas. Dado que la tecnología está disponible para los anunciantes en múltiples canales, también facilita que las compañías más pequeñas compitan con marcas más grandes. De hecho, el primer uso registrado de la publicidad programática fue la licitación en tiempo real. Esto fue diseñado para superar el problema de la orientación inexacta en las redes publicitarias.
Otra ventaja de la publicidad programática es su capacidad para llegar fácilmente al público. Debido a que la publicidad programática está automatizada, permite a las marcas comprar espacio publicitario en cientos de sitios web en milisegundos. Utiliza algoritmos para analizar el comportamiento del usuario y mostrar anuncios que satisfacen sus necesidades. La publicidad programática ahorra tiempo, dinero y esfuerzo a los anunciantes al automatizar la compra y la venta de espacio publicitario.
La publicidad programática también se puede utilizar para reducir los costos de la publicidad para los editores. Puede mejorar los márgenes de los editores al tiempo que disminuye el costo por clic. También puede ayudar a los anunciantes a llegar a una amplia audiencia, que es el objetivo final de la publicidad digital. Combina avances tecnológicos con experiencia humana para proporcionar una mejor experiencia publicitaria para ambos lados.
En otras palabras, la publicidad programática conecta a los anunciantes y editores a través de la inteligencia artificial y las licitaciones en tiempo real, eliminando el tedioso proceso de publicidad de marketing. También elimina la necesidad de ordenar y informar manuales. En consecuencia, los anunciantes ya no se limitan al espacio publicitario en Internet, gracias a la publicidad programática.
Problemas con publicidad programática
La publicidad programática tiene muchos beneficios, pero también tiene algunos inconvenientes. Ha estado plagado de problemas de fraude y privacidad. También ha creado una falsa sensación de precisión y control, y los consumidores han sido bombardeados con anuncios que no quieren ver. Además, ha causado la desaparición de muchos grandes editores premium basados en el contenido.
Aunque la publicidad programática es más barata y más eficiente, existen desventajas significativas. La falta de transparencia que viene con este método lo convierte en un objetivo fácil para el fraude y el mal uso. Aunque la mayoría de las vistas generadas a través de la publicidad programática son bots, los anunciantes aún no saben si están obteniendo opiniones reales. Como resultado, las métricas de ROI se pueden manipular y falsificar, dejando a los anunciantes en riesgo de perder su dinero.
Otro gran inconveniente es que la publicidad programática puede dar lugar a una orientación inexacta, lo que resulta en una imagen engañosa para los especialistas en marketing. Por ejemplo, la publicidad programática puede mostrar un anuncio de marcas junto a un artículo de noticias relacionado con un público objetivo de las marcas. Después de leer el artículo, es posible que el usuario no recuerde haber visto el anuncio de las marcas.
