Estos dos conceptos a veces crean una gran confusión entre los marketeros y ejecutivos de negocios. A continuación te presento algunas diferencias importantes entre los dos
El plan de negocios es una hoja de ruta que permite abordar las oportunidades y obstáculos esperados e inesperados que depara el futuro y para navegar exitosamente a través del entorno competitivo particular de ese negocio, ya sea que se trate de una empresa nueva, una expansión de una firma existente, una escisión de una corporación matriz, o incluso un proyecto dentro de la organización establecida.
La subida de un nuevo competidor fuerte, la aplicación de una nueva legislación que afecta en gran medida el negocio, un cambio repentino en las necesidades del consumidor.
Un plan de negocio es una herramienta de reflexión y trabajo que sirve como punto de partida para un desarrollo empresarial. Lo realiza por escrito una persona emprendedora y en él plasma sus ideas, el modo de llevarlas a cabo e indica los objetivos que alcanzar y las estrategias que utilizar.
El plan de marketing es un documento en formato texto o presentación donde se recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo a cabo.
Sin embargo, existen puntos importantes que no debe ser excluyente de ningún plan:
- Apoya los objetivos de tu negocio.
- Globaliza toda la operación de tu empresa, con presupuestos y plazos definidos aprobados.
- Contiene un plan de marketing como un apartado del mismo con una lista de las iniciativas a implementar en el corto plazo.
- Cambios anual en función de las acciones competitivas y oportunidades a corto plazo y amenazas.
- Apoya la estrategia de marketing
- Una estrategia de marketing eficaz
