Las activaciones de marca son una de las estrategias más usadas en la publicidad Below The Line. Su propósito es tener contacto directo con el consumidor para hacerlo vivir una experiencia con el producto o servicio ofrecidos y que surjan efectos favorables ya sea en la construcción de marca como para forjar ventas.
Las activaciones de marca tienen algunas ventajas como:
- Conseguir una interacción especial con el target. Pueden cambiar el hábito del target y hacerlo parte de la marca.
- Ofrecer a los consumidores una experiencia inolvidable. Este punto está relacionado con el punto anterior.
- Pueden mejorar la conciencia.
- Utilizan un elemento divertido. Una marca interesante vende más y llama más la atención que una marca poco interesante.
- Sorprenden a sus objetivos en los lugares más inesperados.
- Son una gran adición al marketing promocional. En la activación de marca, el muestreo puede arruinar planes y sorpresas.
- Desafían a su grupo objetivo. Los desafíos son emocionantes para los objetivos, y una marca que los desafía puede generar más conciencia que nunca.
- Son el aliado perfecto en marketing digital. Debido a la conectividad actual, cada vez que se activa una marca, es probable que implique algún tipo de campaña de marketing móvil.
- Incluso puede fidelizar a los clientes habituales de sus competidores. Si consigues atraer y demostrar las ventajas de tu producto a la competencia.
- Pueden utilizar el marketing emocional. Las emociones del consumidor pueden ser golpeadas con un mensaje empático que seguramente hará que el objetivo sea memorable.
¿Cómo realizar una activación de marca exitosa?
Estableciendo los objetivos de la activación. Explotando tu creatividad. Elaborar un plan de presupuesto para la ejecución de ésta. Ofrecer un precio o promoción específico. Capacitación del equipo que la llevará a cabo. Organización y comunicación asertiva.
Con la llegada de los medios digitales, se han abierto nuevos canales para llegar al público objetivo. Las redes sociales en particular también han cambiado su marketing y estrategia. Hoy, a través de ellos, se dan diversas interacciones entre marcas y consumidores.
La activación de marca se puede llevar a cabo también a través de la social media.
