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¿Qué es el Facebook Live y cómo utilizarlo como estrategia de marketing?

Facebook Live es una herramienta de streaming gratuita que permite transmitir videos en vivo desde un usuario o página de marca. Esta funcionalidad se implementó en 2016, sin embargo, en este último tiempo es donde se ha hecho más popular entre los usuarios y marcas.

Con la llegada de la pandemia, el marketing digital se volvió más importante que nunca para que las marcas pudieran seguir logrando sus objetivos, por lo que las herramientas en línea siguen siendo protagonistas hasta hoy. Es así como Facebook Live, permite que puedas interactuar con tus seguidores de una manera diferente, entretenida y sencilla, haciendo posible que comuniques mejor tu propuesta de valor y transmitas autenticidad.

Para hacer un correcto uso de esta herramienta debes ser estratégico y planear las cosas antes de darle play a la transmisión. Piensa cómo quieres dirigirte a tu público y qué contenido vas a transmitir.

Como ya te lo adelantamos, Facebook Live es un recurso muy útil para las marcas, ya que permite interactuar con la audiencia en momentos clave. Mientras transmites tu video, los usuarios pueden comunicarse mediante reacciones o comentarios. ¡Y Facebook premia este tipo de herramientas porque incentivan la interacción!

Algunos de los beneficios de utilizarla son:

  • Ayuda a conectar con tu audiencia: la interacción en tiempo real genera una sensación de conexión e incentiva a las personas a querer ser parte de lo que está sucediendo en ese momento. Según Hubspot, los videos de Facebook Live generan 3 veces más engagement que los tradicionales.
  • Amplía tu alcance y tráfico: al algoritmo de Facebook le gustan los videos en directo, por lo que te ayudará a conseguir una gran visibilidad y servirá como primer paso para que los usuarios quieran ir a tu página -o incluso a tu sitio web- y así ir aumentando y fortaleciendo tu comunidad.
  • Entrega analítica para ajustar tu estrategia: la herramienta de análisis de la red social, Page Insights, te permite obtener información sobre el rendimiento de tus transmisiones. Esto te permitirá entender en profundidad tu acción y hacer los ajustes necesarios para mejorar la próxima vez. Te sugerimos poner atención a las métricas de rendimiento de la publicación, porcentaje de engagement, retención de espectadores, clics, alcance y reacciones negativas.
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