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Formatos de publicidad de exteriores.

La publicidad exterior, es un medio versátil y con una gran variedad de formatos. Año a año, y aún con el nacimiento de otras posibilidades publicitarias más “modernas” (véase marketing digital), la inversión en exteriores sigue estando en los primeros puestos de las diferentes tipologías existentes (pasadas y presentes). Al fin y al cabo, recibimos una media de unos 3000 impactos publicitarios por día, y muchos de éstos vienen a través del “outdoor”. 

  • Vallas publicitarias 

Es el soporto más representativo. Son estructuras que se sitúan en zonas de gran visibilidad y tránsito en las que se coloca un anuncio gráfico. En Europa se ha restringido el uso de éstas en las carreteras por motivos de seguridad vial, permitiéndose solamente en zonas cercanas a las ciudades. 

  • Letreros luminosos 

Otro de los soportes con mayor recorrido en la historia de la publicidad, se trata de avisos publicitarios que generalmente muestra el logotipo de una marca. También pueden incluir imágenes de productos. 

En las zonas más concurridas del centro urbano de algunas ciudades del mundo se encuentran los letreros más famosos y con mayor historia: Puerta del Sol en Madrid, Picadilly Circus en Londres o Time Square en New York. 

  • Mupis, Opis y Marquesinas 

Son los soportes publicitarios más habituales en el interior de las ciudades. El Mupi y el Opi son soportes publicitarios independientes. El primero dirigido principalmente a peatones y el segundo a conductores, mientras que las marquesinas se integran en un lateral de las paradas de bus. Cada soporte consta de dos caras independientes. 

  • Medios de transporte público 

Los principales soportes de este formato son los autobuses, taxis y metro, vehículos que aprovechan su superficie exterior para mostrar anuncios publicitarios. También se aprovecha la afluencia de público concentrado en las estaciones y aeropuertos. Pudiendo así mostrar publicidad a través de soportes como mupis y vallas, mencionados anteriormente en los párrafos anteriores. 

  • Video-pantallas 

Es un soporte que se encuentra en centros y locales comerciales, estadios deportivos, etc., en el que se emite spots, mensajes publicitarios sencillos e información relacionada con el entorno (hora, temperatura, últimas noticias, tráfico,…). 

  • Lonas para fachadas 

Este formato se utiliza para ocultar las obras que se están realizando en un edificio por lo que no siempre está disponible. Su ubicación está condicionada a la de éste, tanto en ubicación como en dimensiones y tamaños. 

  • Banderolas 

Se trata generalmente de lonas sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes publicitarios sencillos. 

  • Muros 

Publicidad de carácter permanente debido a que se imprime directamente sobre paredes de edificios o casas ubicados cerca de carreteras o en el casco urbano. 

  • Columnas 

Son estructuras con forma cilíndrica que se ubican en las aceras para ser visualizadas fácilmente por los peatones. Cada soporte consta de dos caras independientes que rodean la columna. 

-Relojes y barómetros 

Soportes informativos localizados en centros urbanos que se aprovechan para incluir un anuncio esquemático o una marca. 

  • Monopostes 

Es el soporte publicitario de mayor tamaño y altura que permite que la publicidad expuesta en la pantalla sea vista desde una gran distancia. Consta de un fuste que puede oscilar entre los cinco y los más de treinta y cinco metros de altura con pantallas de tamaño variable. 

Los medios exteriores de grandes dimensiones son en este sentido unos grandes aliados para los anunciantes. Con este tipo de formatos, el conocimiento de marca aumenta hasta casi el 30%. Por sectores, las marcas que más apuestan por la publicidad exterior, tipo XL o XXL, son:  las del ramo de la moda, la automoción, los relojes, las telecomunicaciones y el entretenimiento. 

Editorial
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