El rating puede ser definido como el porcentaje de aparatos sintonizados en el mismo canal o estación en un horario exacto, en comparación con el total de aparatos existentes en esa área; sirve como indicador de la popularidad, influencia o importancia de un medio, programa, conductor o locutor. En publicidad, conocer el rating es de suma importancia para determinar dónde colocar los anuncios, para alcanzar al mayor número de espectadores.
El rating sirve para determinar cuáles son los programas de mayor calidad o impacto, por lo que solemos escuchar que el juego de futbol del domingo alcanzó 80 puntos de rating; es decir, que, 80 televisores de cada 100 estaban encendidos y sintonizados en el canal que transmitía el juego.
El rating no solo permite conocer el impacto de las producciones, sino, que también ofrece la oportunidad de saber los horarios en los cuales la audiencia es mayor. En este sentido, conviene saber que los niveles de rating cambian a lo largo del día. Por ejemplo, en las mañanas suelen haber muy pocas televisiones encendidas, por lo que si un programa alcanza 12 puntos de rating a las 10:00 de la mañana, podría considerarse un programa exitoso. Ahora bien, tener ese nivel de rating entre las 8:00 y las 10:00 de la noche es hablar de un programa muy malo.
Analizar el rating de los programas es vital para decidir publicitar los productos en estos programas exitosos, ya que gran cantidad de público verá los comerciales, se interesará por ellos y propiciará que las ventas aumenten.
