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Aquí tienes algunas de las estrategias de posicionamiento de marca que no debes dejar de lado.

El posicionamiento de marca es un concepto utilizado en Marketing que puede ser entendido como constructo de recepción y como constructo de emisión.

Como constructo de recepción, es el lugar que ocupa una marca, un producto o una empresa en la mente de los consumidores respecto a la competencia. De esta manera, otorga a la empresa una imagen determinada en la mente del público, que la hará diferenciarse de sus competidores.

El posicionamiento de marca al fin y al cabo es qué lugar ocupa nuestro producto en la mente del consumidor. Estas son las estrategias de posicionamiento de marca que existen:

  1. Estrategias de posicionamiento generales

Si queremos posicionar nuestra marca, lo primero que tendremos que hacer es concretar los aspectos más generales, que pueden ser:

  • Basado en la competencia
  • Basado en el consumidor
  • Basado en la responsabilidad social
  1. Estrategias de posicionamiento específicas

Mientras que entre las más específicas se encuentran:

  • Basado en el atributo.
  • Basado en los beneficios.
  • Para una ocasión específica de uso o aplicación.
  • Basado en la clase de usuarios.
  • Relacionados con otros productos de la misma clase.
  • La marca es avalada.
  • Basado en la experiencia de compra o de consumo.

El posicionamiento de marca es la asociación entre la marca y un atributo determinado en la mente del consumidor.

Si queremos conseguir que el posicionamiento sea exitoso, el atributo tiene que ser relevante y diferencial. De no ser así, no lograremos que los consumidores elijan nuestra marca frente a la de la competencia.

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