Iniciemos con un hecho; cualquier influencer que tenga mucha audiencia no es el ideal para tu campaña ni para tu marca.
Ahora bien, hay que saber definirlo bien para conseguir los resultados esperados y no invertir el dinero en audiencia que no forma parte de tu público objetivo. Para ello, al buscar al influencer adecuado se deben seguir las siguientes indicaciones.
Antes de contactar con un potencial influencer para nuestra campaña tendremos que considerar:
- Relevance: la calidad del contenido que publica y su relevancia con respecto a otros influencers en el target que queremos impactar.
- Reach: el número de usuarios a los que podríamos impactar y que nos aportarían valor a nuestra campaña.
- Resonance: no solo hace falta impactar sino ser capaz de generar engagement con los usuarios del influencer de manera relevante para nuestra marca.
El error de elegir un influencer es escogerlo simplemente por la cantidad de seguidores que tiene, pero sí de esos seguidores muy pocos son de tu público objetivo, estarás malgastando el dinero destinándolo a alcanzar a gente que no es tu buyer persona.
Un tema importante es que debe ser un acuerdo win-win y no solo económicamente justo por lo que hablábamos la edición pasada sobre el branding personal y se tiene que colaborar con acciones que sean beneficiosas para ambas partes, además de intentar crear una relación a largo plazo y que sea relevante para ambas partes.
Definir el look, feel & tone de las colaboraciones, para que estén alineadas con nuestra marca. Por último, medir los resultados: se debe cuantificar el valor de las acciones y analizar posibles puntos de mejora para próximas colaboraciones
